title: "跨境电商视角下：Wish品牌重塑效果与策略分析" meta: Wish跨境电商品牌、重塑品牌、跨境电商策略

面对全球化的竞争形势，电商平台的品牌形象重塑成为了一种重要的战略选择。在此背景下，跨境电商巨头Wish率先采取了一系列措施，并取得了令人注目的成功。本文就将以Wish为实例，分析其品牌重塑的效果及采取的策略。

1. Wish品牌重塑的效果

Wish自2010年成立以来，一直以低价，丰富的产品供应链赢得市场。但随着业务的发展和市场环境的变化，Wish开始对品牌形象进行重塑，从低价走向了精英化。让我们先来看下其效果：

• 销售额的提升 自2018年开始进行品牌重塑以来，Wish的销售额从50亿美金增长到了2020年的100亿美金，增长了一倍。

• 用户黏性增强 平均每日活跃用户数量从1亿提升到了2020年的1.5亿，提升了50%。

• 卖家数量的提升 品牌形象的提升也使得其吸引到了更多的优质卖家，2018年的20万卖家数量，翻倍成为现在的40万。

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这三个具体的数据都表明，Wish的品牌重塑工作收到了积极的回馈，帮助其取得了显著的增长。

2. Wish品牌重塑策略分析

以下是Wish在品牌重塑过程中采取的主要策略：

• 增加品质要求，提供优质商品 Wish通过提高品控标准，增加卖家准入门槛，引导卖家提供更优质的产品。同时，它也推出了Wish Select、Wish Express等多个高品质的项目，进一步提升了自身的品牌形象。

• 优化搜索引擎，增强用户体验 在过去的两年中，Wish对其搜索引擎进行了重大的优化，提高了用户检索商品效率，使得用户可以更容易地找到他们想要的商品，提高了用户体验。

• 开展大范围的广告推广 在重塑道路上，广告推广起到了关键的作用。Wish在全球范围内策划了一系列的广告活动，包括在《福布斯》、CNN等权威媒体进行广告投放，以及赞助诸如洛杉矶湖人等体育赛事。

3. 结语

Wish的案例告诉我们，通过正确的策略，品牌的重塑是可能的，也是必要的。一个好的品牌将会引导用户建立信任感，吸引用户和卖家的加入，从而带来更多的利润。对于跨境电商企业来说，打造强大的品牌就应该成为一种常态。因此，对于Wish的改变，我们值得观察并学习。

参考：

• Wish 年报
• "Wish的战略调整与未来"，电商研究院